Estudio de Link Building: el negocio de las mascarillas

El impacto del Covid-19 en las búsquedas que cada usuario realiza a través de Google ha sido significativo, como revelan estudios llevados a cabo en las últimas semanas.

La emergencia sanitaria y el lockdown establecido por el gobierno español han transformado la manera de vivir de millones de personas, un cambio radical que ha modificado por completo los resultados de la Serp en Google. En concreto, durante los últimos dos meses se han producido cambios significativos en el volumen global de búsquedas, un hecho sin precedentes en las últimas dos décadas.

Esta modificación en las preferencias está relacionada con las nuevas necesidades impuestas por la pandemia y por el confinamiento, que junto con el aspecto psicológico han llevado a millones de usuarios a cambiar su estilo de vida y, en consecuencia, su forma de realizar búsquedas a través de Google.

Una de las principales medidas para contener el virus es sin duda el uso de mascarilla. Absoluta protagonista en las ruedas de prensa del Gobierno, de las tertulias en los medios y de los comentarios en las redes sociales, la mascarilla se ha convertido rápidamente en una fuente de negocio para miles de empresas que sirvieron de puente entre España y China en el comercio de herramientas de protección individual.

El negocio impulsado por los «brokers del Covid-19» inicialmente se refería a las relaciones comerciales entre los gobiernos de los países más afectados por el coronavirus y los agentes que compraban a los productores chinos. Estas negociaciones a menudo se convirtieron en subastas mortales entre países desgarrados por la emergencia sanitaria, en las que operaciones se encarecían exponencialmente con motivo de la necesidad de adquirir estos determinados productos tan necesarios y demandados.

En poco tiempo, el negocio de las mascarillas tuvo su espejo en el comercio electrónico, encontrando su punto de expansión en Amazon.

Actualmente, sin embargo, son las empresas convertidas para la producción de mascarillas ffp1, ffp2 y ffp3 las que aprovechan todas las estrategias de marketing que ofrece Internet para vender sus productos a millones de usuarios, muchos de los cuales todavía tienen herramientas de protección rudimentarias, en muchos casos inservibles para la labor encomendada en estos momentos.

El montante ofrecido por el negocio de mascarillas está en el punto de mira de los SEO de diferentes compañías y expertos en marketing que van buscando agencias de link building para realizar campañas específicas en las que utilizar palabras clave más rentables.

La situación incierta sobre la evolución de la pandemia, los protocolos de seguridad para la protección de vías respiratorias requeridos por las empresas esenciales y no esenciales, además de las necesidades de los ciudadanos, han llevado a la creación y fomento de un negocio multimillonario que se prolongará al menos durante 2-3 años, especialmente si el coronavirus se convierte en una enfermedad asidua estacionalmente, tal y como puede ocurrir con la gripe común.


BIG DATA & GOOGLE TRENDS: TRENDS DE LAS MASCARILLAS 

Según el análisis de datos proporcionados por Google Trends, en los últimos tres meses la query “mascarillas” pasó de tener un interés cercano a cero al 99 actual, después de alcanzar un pico del 90% el 15 de marzo, fecha en el que la preocupación por la pandemia estaba en su momento álgido.

El cambio es fácil de interpretar, ya que en la primera quincena de marzo millones de ciudadanos comenzaron una carrera loca para comprar mascarillas ffp2 y ffp3, las más seguras desde el punto de vista sanitario, mientras que ahora el interés es máximo en vista de las cuatro fases de la desescalada, teniendo aun dificultades para conseguirlas por norma general a un precio dentro de los parámetros del mercado.

En los primeros puestos del ranking por Comunidades Autónomas está Castilla y La Mancha, seguida de Extremadura y Asturias. Aragón y Cantabria cierran las 5 primeras plazas. Las regiones más afectadas por la pandemia ocupan el undécimo puesto (Comunidad de Madrid) y decimoséptimo (Catalunya). En los últimos dos lugares, encontramos Islas Baleares y Canarias, zonas que previsiblemente irán un paso por delante del resto en la vuelta a la normalidad.

Completamente diferente es el cuadro relativo a la clasificación por ciudades. Móstoles se encuentra en el primer puesto del ranking seguida de León y Fuenlabrada. Leganés, Getafe, Burgos, Alcalá de Henares, Zaragoza y Alcorcón completan los 10 principales intereses de la ciudad.

Estas dos clasificaciones podrían ser útiles para que los anunciantes geolocalicen sus campañas, especialmente en las redes sociales y en Google Adwords, siendo de esta manera mucho más productivas.


LINK BUILDING: LA ESTRATEGIA RECOMENDADA PARA LA VENTA DE MASCARILLAS

Las campañas de link building, como es habitual con respecto al marketing en las redes sociales, requieren un enfoque diferente hecho principalmente de keywords research y buenos contenidos publicado en periódico de nivel nacional y blogs de calidad.

Me gustaría subrayar cómo el contenido siempre marca la diferencia, por lo tanto, les insto a no publicar notas en forma de reseñas, sino a desarrollar contenidos útiles para los lectores y que estén perfectamente en línea con el target editorial de los periódicos y blogs que alojarán vuestros artículos patrocinados.

A la espera de que los resultados de los motores de búsqueda se estabilicen – todavía las mejores herramientas SEO no ofrecen datos cristalizados – es esencial centrar la atención en las palabras clave recopiladas en la tabla anexa, en particular a las siguientes: ffp2 mascarillas, amazon mascarillas, comprar mascarillas, mascarillas coronavirus, mascarillas antivirus y comprar mascarillas ffp2.

TOP		RISING
ffp2 mascarillas	100	mascarillas coronavirus	Impennata
hacer mascarillas	87	hacer mascarillas de tela	Impennata
amazon mascarillas	83	mascarillas antivirus	Impennata
comprar mascarillas	74	comprar mascarillas ffp2	Impennata
mascarillas coronavirus	68	como hacer mascarillas de tela	Impennata
mascarilla	65	mascarillas para coronavirus	Impennata
mascarillas tela	57	tela para mascarillas	Impennata
mascarillas caseras	54	amazon mascarillas ffp2	Impennata
como hacer mascarillas	49	mascarillas para niños	Impennata
mascarillas ffp3	48	mascarilla ffp2	Impennata
mascarillas de tela	47	tela para hacer mascarillas	Impennata
mascarillas desechables	28	comprar mascarillas amazon	Impennata
hacer mascarillas de tela	26	comprar mascarillas ffp3	Impennata
3m mascarillas	25	mascarillas n95	Impennata
mascarillas antivirus	23	mascarillas para el coronavirus	Impennata
mascarillas españa	23	mascarillas ffp3 amazon	Impennata
comprar mascarillas ffp2	22	comprar mascarillas desechables	Impennata
mascarillas farmacia	22	mascarillas coronavirus amazon	Impennata
mascarillas niños	22	comprar mascarillas coronavirus	Impennata
hacer mascarillas caseras	21	comprar mascarillas online	Impennata
como hacer mascarillas de tela	19	mascarillas kn95	Impennata
mascarillas para coronavirus	18	mascarillas 3m comprar	Impennata
tela para mascarillas	18	como hacer mascarillas para la boca	Impennata
mascarillas online	17	desinfectar mascarillas	Impennata
mascarillas con filtro	17	mascarillas leroy merlin	Impennata

Hoy en día, ocupar los 5 primeros lugares en el Serp de muchas de las palabras clave relevantes sobre las mascarillas, podría representar una fuente significativa de ingresos tanto para las empresas manufactureras como para los sitios que se centran completamente en el marketing de afiliación.

La competencia será dura, pero con las herramientas adecuadas y una planificación minuciosa, muchos expertos del sector podrían lograr resultados notables tanto en términos de clientes potenciales como de conversiones en ventas reales.

Todas las crisis esconden oportunidades para monetizar y el Covid-19 no es una excepción si consideramos las reglas del mercado.